上海大学生电视节，作为上海电视节的项目之一，已经成功举办过六届并且取得良好的社会效果。上海大学生电视关注度调研作为2014 年第七届大学生电视节的重要项目之一，已经逐渐成为上海大学生电视节的特色产品，并开始对业界与学界产生深远影响。

作为中国高等教育最发达、最普及的城市之一，上海共拥有 70 余所高等院校，40 余万在读大学生。以大学生群体为代表的高校文化已经成为了上海城市文化的重要组成部分。然而关于大学生群体对于电视媒介的收看习惯、关注程度、情感偏好、选择等尚缺乏系统、科学、客观的调研与了解。该项调研充分发挥华东师范大学传播学院的学术优势，针对上海高校学生这一群体，进行广范随机抽样调查。就大学生对现今电视节目的看法认知进行汇总统计，以真实有效的数据揭示上海大学生群体的受众心理，突出个性化和人性化，最终形成具有公信力的调研榜单。在权威期刊和大众媒介上发布的同时，促进当代大学生与传媒业界的相互认识了解。

2014 年4 月，华东师范大学传播学院组织进行了第七届" 上海大学生电视关注度调查"，编写了调研问卷，问卷分为"电视节目收视倾向调研"和"电视节目主持人关注度调研"两部分。该调查共涉及华东师大、复旦、同济、上海交大、华东理工、东华大学、上海大学、上海师范大学、上海外国语大学、上海财经大学、华东政法大学、立信会计学院、上海对外贸易学院、工程技术大学、上海视觉艺术学院等上海十五所院校，收回问卷2700余份，其中有效问卷2358 份。本次调研使用SPSS 统计软件进行录入工作，使用SPSS与 Excel 进行后期研究分析工作。

男性 1003 人，占 42.54% ，女性 1348 人，57.17%；样本最大年龄为 32 岁，最小年龄为 17 岁，平均年龄为 20.24 岁；专科 1.8%，本科 90.0%，硕士研究生 5.9%，博士研究生 1.1%；文科生占 41.45%，理科生占 58.33%；院系涉及传播学院，软件学院，公共管理学院，教育学院，医学院等17 个院系；上海生源31%，非上海生源69%。通过对问卷的整理和分析，对上海大学生电视关注度的情况有了较为详细的了解。（附统计图表）

一、 收视行为分析1、收视渠道、频率、时段调查

新媒体的发展日新月异，并且对传统媒体产生了越来越明显的挤压影响，这在本次调查数据中也得到了鲜明的体现。对于大学生这一特定群体而言，虽然传统电视依旧是收视渠道的主流，有57.4% 的学生选择了传统电视，但是选择通过笔记本或ipad 这类便携式电脑收看电视节目的学生比例达61.1%，已经略微超过电视。网络媒体比重高达92.1%（网络比重为 ipad 或笔记本与台式机渠道相加所得），成为大学生收视的绝对主流渠道。

这种收视方式的火热，与大学生接触电视的频率受限有关，同时也与笔记本和平板电脑在大学中愈加的普及相关。

从收视频率上看，选择一周2-3 次收看电视节目的人数最多，所占比例为41.7%，能够保证每天收看电视节目的人仅占14.0%。

关于大学生收视时段调查的结果显示，有 50.3% 的人习惯在 18 时至24时收看节目，与中国电视收视的黄金时段相符，与大学生之外的普通人群的收视时段习惯也保持了一致。因大学生的课余时间分配较为自由，有29.4% 的人收视时间较为随机，没有固定的时段安排。

2、收视讯息来源调查

关于大学生获取电视节目信息的主要来源的调查。58.3% 的人选择网络，31.6% 的人选择电视预告。网络推广的比重远超电视预告，这与大学生的收视主要渠道为网络媒体相符合。电视预告在大学校园里的覆盖面与时效性显然逊色于网络新媒体。此外，有

41.3%的人选择人际传播，超过了电视预告，与大学生生活在集体环境的氛围中相符。

3、收视习惯调查该方面调查显示，以遇到有吸引力的节目驻足观看为主要方式，同时，有四成多的大学生并无明确的收视目的，看电视只是为了打发时间，随意寻找节目。另外，有近四成的人有固定追看喜爱节目的习惯。

参照2011-2013年，3年的收视调研报告，大学生收视渠道的调查结果显示，传统电视与网络媒体一直都是相持不下，作为大学生最主要的收视媒体，除了2012年的结果显示电视高于网络外，2011年、2013年以及今年的数据皆表现出网络高于传统电视的态势。

二、 电视节目收视倾向分析

从调查受众的年龄分析可得，受访者的年龄集中分布在 17—25 岁之间。思维活跃乐于追求新鲜事物的他们对于电视节目的创新能力要求颇高，深入了解青年学子的收视倾向能够为制作大学生们喜爱的电视节目提供方向和标准。能否抓住青年学生这一庞大的收视群体，是电视创新发展成败的关键所在。1、 节目类型收视倾向性调查

如图所示，综艺娱乐类节目以近四成的突出优势成为大学生最喜爱的节目类型；17.7%的观众选择了新闻类节目，谈话类节目，电视剧（包括动画片）与社交类节目所占比例非常接近，占比都不到15%。这与一般影像中大学生观看电视主要是为了追剧的印象显然有差异，显示出大学生观看节目的主要目的是休闲娱乐和获取信息。

2、卫视收视倾向性调查

与大学生对综艺娱乐类节目的喜爱相呼应，我们发现在占据前列的大学生喜爱收看的卫视频道都拥有各自的王牌综艺娱乐节目。其中多年来一直主打全民娱乐拥有多挡重量级娱乐节目的湖南卫视以显著优势排名第一。而近年来因《中国好声音》以及《中国星跳跃》等综艺娱乐节目引起广泛关注的浙江卫视排名第二，江苏卫视以微弱的劣势排名第三。同时，综艺娱乐节目对大学生群体的吸引也与近年来各卫视的主要创新发力点和竞争焦点集中在综艺娱乐节目上的现象相呼应。3、节目收视倾向性调查

中国荧屏上各种综艺节目的不断涌现，丰富了观众的选择，对于观众无疑是好事，而同时一些老牌的综艺娱乐节目也在这种激烈的竞争环境中面临着不断地挑战。我们发现往年长期占据大学生最喜爱节目的湖南卫视的综艺常青树——《快乐大本营》在此次调查中屈居第二。而勇夺第一位的是火遍全中国的一档真人亲子秀节目——《爸爸去哪儿》，高达42.3%的受访者选择该档栏目为自己最喜爱的节目，可见该节目的受欢迎程度。东方卫视的《中国达人秀》也显示出黑马之势，只稍微落后于《快乐大本营》位居第三。访谈类节目《说出你的故事》和《康熙来了》也颇受大学生人群关注，分列大学生最喜爱的电视节目的第四和第五位。

排名前五的电视节目中综艺娱乐占据了三档，其中两档又是真人秀类节目，显示出真人秀节目在中国电视荧屏上的不断活跃之势。4、收看电视原因及可改进之处调查

从调查结果看，大学生对节目样式喜爱位列收视原因的第一位，位于之后的是对于主持人主持风格的喜爱以及电视节目邀请的嘉宾。可以分析得出，对于特定节目样式和对于特定人物的喜爱是大学生收视的主要原因。而对于特定电视台的喜爱和对于节目舞美的喜爱则不占据突出的地位。

大学生对于当下电视节目的改进要求，体现在了节目的创新度深度和广度上以及节目的热点及时性上。这要求电视节目制作者不仅需要制作出满足大学生娱乐要求的节目，还要关照到大学生群体的人文知识诉求，努力做到娱乐性和知识性的统一。只有9.1%的大学生对于电视节目的现状很满意，这提醒各大电视台，电视节目的创新之路永无止境，只有不断创新，不断摸索才能创作出深受大学生喜爱的节目。

5、电视节目热点调查之版权引进现象

一档火爆大江南北的亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》再次见证了版权引进节目的广泛号召力和影响力，它与《中国好声音》、《我是歌手》、中国达人秀》、《中国星跳跃》等活跃在中国电视上的综艺节目一道表现出国内电视台对国外节目版权的引进渐至高潮。

在这次调研中，我们在大学生范围内做了一次对于电视节目版权引进现象了解度的调查。结果显示，表示不了解的人占37.5%，相比于去年调查结果的43.06%有较为明显的下降，说明国内电视观众对版权引进类的节目的了解的深入度也明显加强。超过六成的大学生观众对版权引进节目有所了解，而听说过但具体情况不详的人数占全部调查者的有34.5%。

另外，我们对该现象进行了认同程度的评价调查，分为1-5 由低到高五个等级。排除做不了解表态的学生数据，平均分值约为3.10，认可程度处于中等偏上水平。从柱状分布图中可以看到，给予3、4、5 认可等级的人数明显多于1、2 等级，由此得出，大学生对于电视节目版权引进现象持较高评价。

三、 电视剧收视倾向调查

在今年的大学生电视节调研中，我们再次突出了电视剧收视倾向的调查。我国作为电视剧第一生产大国，电视剧已经成为目前国内收视群体最广、数量最多的电视节目，电视剧所产生的文化影响力不可忽视，研究大学生对于电视剧的收看倾向具有重要意义。在视频盛行的图像时代，电视剧的发行除了存在于传统电视外，越来越多的人选择通过视频网站观看电视剧。2013 年全年电视剧产量高达1.5 万集，相比2012 年有所回落，呈现了高速成长后的理性回归之势。

1、电视剧收看频率调查

从数据中显示，33.1% 的受调学生没有收看电视剧的习惯，而在有收看电视剧习惯的学生数据库中群体中，一年收看 1-5 部的人群为最多，占到了一半以上； 一年收看 6-10 部的人占20.8%；一年收看 10 部以上的人共占 15.4%；而一部不看的观众占11.0%。

2、电视剧讯息来源调查

一部电视剧能否热播很大程度上依赖于播出前的宣传攻势，对于大学生电视剧讯息来源的调查将能够为电视剧在选择宣传的平台上提供重要的参考。调查结果显示，有近六成的大学生是从网络推广中了解电视剧，其次是有42.5%的人通过人际传播了解电视剧。这也提醒我们，一部电视剧受否能够得到关注，电视剧本身的质量是否够硬是一个硬指标，因为只有足够优秀的电视剧才能够在人际传播中得到范围更广和持续时间更长的关注。另外值得注意的是，通过电视推广了解电视剧的人只占34.4%，这显然与大学生观看电视剧的平台主要为电脑和平板电脑有关。

3、大学生喜爱的电视剧调查

根据调查结果显示，2013 年上海大学生最喜爱的电视剧中，《来自星星的你》以显著优势排名第一，其次为《大丈夫》和《隋唐英雄3》。与往年占据前三甲都为国产电视剧不同，2013年缺少像《爱情公寓3》、、《甄嬛传》等引起广泛关注的电视剧。反而是一部来自韩国的穿越题材电视剧吸引了众人的眼球，国产电视剧的创新之路仍然漫长。4、电视剧喜爱原因分析

剧本常被称为一剧之本，一部电视剧成败得失的根本在于剧本质量的高低。在此次的调查中，也同样显示，近七成大学生选择剧本情节合胃口为喜爱一部电视剧的原因，遥遥领先于其余选项。41.5%的大学生是因为喜欢养眼的演员而喜欢一部电视剧，另外有

19.4%大学生是出于对某一电视剧导演的喜爱。

5、各地区电视剧收视调查及电视剧题材收视倾向调查

在有关各地区电视剧收视的分析中，内地电视剧与韩剧最受大学生的喜爱。48.2%的大学生喜欢内地剧，34.2%的大学生喜欢韩剧。香港、日本、台湾剧也分列前五。

如图所示，39.3%的大学生喜欢收看都市生活题材电视剧，37.2%的大学生喜欢收看青春爱情题材电视剧。大学生对这两类电视剧的喜爱显然与电视剧的内容与自己的现实生活密切相关有关。对照最受大学生喜欢的电视剧来看只有《大丈夫》这一都市生活题材得到了大学生的关注，这一现象也提醒我们内地电视剧在几年的都市生活题材和青春爱情题材的一波小高潮后似乎陷入了审美疲劳。另外，有27.9%的大学生选择科幻题材，这或许与《来自星星的你》的热播有关，而内地剧中的科幻剧屈指可数，这也在提醒我们的电视剧制作者，或许结合了青春爱情与都市生活的科幻剧是我们未来可以努力创新的方向。6、电视剧热点调查之改编剧现象

随着莫言获得诺贝尔文学奖，越来越多的当代名著改编成电视剧的事项提上了议程。大学生拥有较高的文化素质，他们是这些电视剧的主要观众目标群体之一。同时，网络文学依然在大学生人群中拥有广大的爱好者，热门的网络小说也不断地被改编成电视剧。这些改编电视剧的成败很大程度上依赖于能否吸引住大学生人群，因此对大学生进行改编剧现象认可度调查具有重要的现实意义。

调查结果按从 1-5 由低到高五个等级划分，选择 1、2 等的人数为最多，占到受调人数的七成多，有近三成的学生认为电视剧改编水平很低，不认可。可见大学生对于我国目前改编剧水平的认可度偏低，改编剧的现状显然不尽如人意，改编剧的发展之路还充满崎岖。

第三部分：“我看电视主持”——《上海大学生电视节目主持人关注度调研报告》

主持人作为贯穿整个节目的角色，是一档节目的灵魂，是电视文化中不可或缺的部分。是电视与观众的交流的纽带。一档节目的成功与否，与节目主持人有着十分重要的联系，所以一档节目要想取得成功，对于节目主持人的选取，一定要恰当巧妙。大学生对于电视节目的喜爱很大程度上离不开对主持人的喜爱，那么调查也就离不开大学生对于当下电视主持人的态度以及主持人对大学生的影响研究。

本次调研的主持人部分，我们列举国内众多著名主持人，并就学生群体对主持人的喜好，期望及态度，进行综合的数据分析。 一、最受欢迎节目主持人调查

1.、新闻类节目主持人